“Bello vero. Il nuovo spot di Michael Phelps per UnderArmour (sdoganata in video la camera ipobarica)”. In un tweet, Lia Capizzi di Sky Sport riassume quel che più salta all’occhio guardando la reclame del marchio americano – originario di Baltimora come Phelps – di performance apparel, col pluridecorato olimpionico nella storia come protagonista. Da una parte, un vero e proprio corto, uno muto spot che racconta emozioni per immagini. Lo sforzo di un allenamento, la sofferenza della cup therapy contro il mal di schiena(leggi qui), la rabbia in uno schiaffo alla superficie dell’acqua, la malinconia di una vasca invasa dalle foglie… fino al claim finale “E’ quel che fai nell’oscurità che ti porta alla luce. Governa te stesso”. D’altro lato, un focus sul momento in cui Phelps dorme nella camera ipobarica. Quel sistema che ricrea le condizioni degli allenamenti in alta quota, eliminando la necessità di lunghi viaggi per allenarsi in altura, e tanto fa discutere. Tra chi vorrebbe che fosse permessa anche in Italia(leggi qui). E chi, invece, ne teme possibili effetti dannosi per la salute o l’aumento artificiale dei globuli rossi che potrebbe ricordare la meccanica del doping(leggi qui). Forse, anche per questo c’era una certa pruderie nel mostrare in video l’uso dell’ipobarica. Phelps l’ha sdoganata. A suo modo, è un primato anche questo.
https://www.youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4&feature=youtu.be